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公司新闻

“为中国消费者设计”成为企业竞争密码

作者:admin日期:2022-04-18阅读

  )4月14日,全球性咨询企业贝恩公司发布最新研究报告《中国增长方程式》。报告表明,面对本土新生势力品牌的激烈竞争,一些先行的消费品和零售跨国公司已经借助4D法则扩展市场,其核心是“为中国消费者设计”。

  研究指出,面对中国这个全球最大、最重要的消费品市场,不少跨国公司凭借4D法则脱颖而出。所谓4D法则,即为中国消费者设计、中国团队自主决策、以中国速度执行、中国业务数字化。

  报告中,贝恩公司基于大量的企业案例,分析了跨国公司借鉴本土品牌有效运用4D法则的实施细节,期待为更多企业带来战略和落地启示。

  贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示:“借助4D法则的路径框架,我们发现无论是本土品牌还是国际品牌,都已经认识到要向规模化新生势力品牌学习,尤其是聚焦本地速度的重要性,只有这样,方能做大做强。”

  “就在不久之前,我们还难以想象跨国公司复制在中国市场的成功战略到全球市场,这一现象反映了企业思维的转变,也展现了中国零售消费市场在规模和创新上领先全球的魅力所在。”贝恩公司全球专家合伙人、消费品营销专家鲁秀琼表示。

  鲁秀琼表示,中国之所以受到品牌青睐,主要原因之一是中国的媒介投放策略在不断变化,呈现碎片化趋势,而这股趋势必将蔓延到其他市场。在中国,消费品公司能有更多机会尝试与不同类型的平台合作,开展数字化营销方案,在实践中优化营销预算分配,从而提升自身能力,领先竞争对手。